虛擬交流中心舉辦創意廣告研討會　Ogilvy代表與CIE同學及海外線上參加者分享創意廣告的成功之道

浸大國際學院虛擬交流中心（Virtual Exchange Centre, VEC） 於十一月份舉辦了「Creativity 101: Turning Passion into Action」以「創意」為主題的研討會，邀請了奧美亞太區（Ogilvy Asia）執行創意總監Mr. Nikhil Panjwan及奧美香港（Ogilvy HK）副創意總監 Ms. Chevy Ho擔任主講嘉賓，分享他們對創意的獨特見解，以及籌備各類創意廣告活動的心得和經驗。是次活動除了獲得125名國際學院同學現場參與之外，亦吸引了140名來自奧地利、中國、日本、馬來西亞、菲律賓及英國等地的海外參加者在線上參與。

Ogilvy在本年度的坎城國際創意節（Cannes Lions International Festival of Creativity）中被評選為亞洲區最具創意的廣告公司，顯示其廣告解決方案備受肯定。研討會中，Chevy 分享了他們為可口可樂公司籌備的標誌性廣告營銷計劃，指出在廣告中產品與消費者之間的關聯性尤其重要，她表示：「讓消費者產生共鳴，是增加他們購物意欲的關鍵。」Nikhil也分享了他對創意的獨特見解，「創意必須結合兩種不同的東西，從中創造出全新的面貌」。他舉例說明一些成功廣告所需融合的關鍵元素，並引用Ogilvy創辦人David Ogilvy 的話「If it doesn’t sell, it isn’t creative」來強調創意與商業成功之間的密切聯繫。

研討會結束後，國際學院同學與來自不同國家的海外線上參加者組成多個小組，以解決海外品牌在本地推廣的挑戰為題，合力設計創意方案，並將跨文化的創意想法具象化。而獲勝的團隊成員將有機會在Ogilvy Hong Kong 或Ogilvy Singapore實習。

浸大國際學院傳理學副學士課程學術統籌主任暨VEC負責人袁慧儀女士感謝主講嘉賓的精彩分享，以及所有參加者的積極參與。她表示，此次研討會豐富了參加者對創意廣告的認識，也為他們未來的職業生涯提供了寶貴的啟示與指引。VEC亦寄望所有參加者未來能在創意廣告行業中發光發亮。

是次研討會得到虛擬交流中心 (VEC) 的全力支持，為香港政府教育局透過質素提升支援計劃（QESS）的資助項目。VEC於2022年正式成立，致力促進與海外教育機構聯繫，並通過虛擬交流的機會，增強學生的國際視野。VEC 推動實踐高等教育國際化，提升學生的全球競爭力，並透過深入瞭解文化差異，從而能夠與不同背景的人士有效溝通和交流。