記者：林善兒 / 鄭佩兒

傳理學部中文廣告文案與創意廣告科學生於本學期參觀了跨國公司奧美廣告（Ogilvy & Mather）香港分部。活動由群創意總監（Group Creative Director）Buji Ng及群客戶服務總監（Group Account Director）Morris Pun主講，分享廣告行業的運作流程及近年具代表性的創意案例。

奧美不僅為跨國企業打造品牌廣告，亦積極投入公益傳播。例如近年奧美為「Women Helping Women」組織設計「Undercover」應用程式，透過科技識別家庭暴力，推動反暴力倡議，並憑此專案榮獲多項國際廣告比賽大獎殊榮。

Buji Ng與Morris Pun展示多個奧美全球創意案例，其中香港可口可樂與新加坡高露潔的廣告企劃尤為突出。可口可樂結合經典電影《食神》，邀請演員莫文蔚（火雞姐）代言，並於廟街打造「食神常在滋味館」快閃活動，成功喚起大眾情感共鳴；而高露潔則運用AI技術掃描用戶牙齒，將個人笑容印於牙膏包裝，傳遞「自信笑容最美」的理念，為牙齒問題群體發聲。案例亦凸顯AI在廣告中的角色——雖可能限制創意，但若運用得宜，反能為作品賦能，成為創意夥伴。

業界導師分享：科技與人文的平衡藝術

透過參訪，學生深入瞭解廣告業需兼顧多元價值：平衡商業目標與社會責任、融合前沿科技與人文關懷、創造視覺衝擊的同時引發文化共鳴。面對數位轉型與AI浪潮，廣告公司須持續創新策略以應對挑戰。

傳理學專修學生林善兒表示：「過去我認為廣告僅是促銷手段，但奧美的案例讓我發現，優秀的廣告實為『說故事』。例如高露潔廣告以科技包裝，核心卻是傳遞『笑容自信』的價值。這讓我意識到，廣告的終極目標是與受眾建立情感連結。」

活動尾聲，Buji Ng帶領學生參觀奧美辦公室，其開放式設計打破傳統格局，營造自由協作的環境，激發團隊創意潛能。

講師總結：產學協作啟發新一代創意人

傳理學部客席講師張適之（Basil Cheung）表示：「很高興獲得奧美的支持，讓學生從實務中汲取靈感。期盼未來搭建更多Z世代與業界的橋樑，共同迎接Alpha甚至Beta世代的新挑戰。」

是次參訪不僅拓展學生對廣告業的視野，更深化對創意、科技與社會責任的思考，為未來職涯發展奠下基石。