撰文：王愷悠同學 (媒體傳播)

傳理學部「中文文案與創意廣告」同學有幸於四月初實地走訪《金帆廣告大獎2026》得主—BBDO Hong Kong（天聯廣告）。今次參觀由 BBDO 首席創意官John Koay、創意總監兼創意合夥人Iker Lin，以及策略總監Ronald Lee親自接待，並與同學分享知名品牌廣告背後的製作歷程、創意洞察及策略規劃，讓在場學生收穫滿滿！

BBDO  是全球數一數二的 4A 廣告公司，曾為百事可樂、麥當勞等跨國知名品牌操刀無數富有創意的廣告，更多次奪得坎城創意獎；今年更憑麥當勞五十周年《重回1975年的起點》短片廣告，以一段真實歷史描劃香港第一間麥當勞開幕日的故事，由謝霆鋒重演當日朱經理的經歷，帶我們重返半世紀前的回憶作起點，勇奪今屆金帆廣告大獎。

活動當天，Ronald 以品牌策略作為切入點，帶領同學思考「洞察力」在廣告策略中的重要性。他以多個麥當勞廣告為例，說明雖然每個廣告都有不同的故事訊息與呈現風格，但始終離不開麥當勞最純粹的品牌核心—「快樂」與「簡 單」。這些廣告精準打中目標受眾的內心，充分展現品牌策略在廣告創作中的關鍵地位。正如 Ronald 所說：「好的洞察，可以深入了解顧客，更可以改變品牌同業務。」不少同學深刻體會到，一個成功的廣告背後，除了創意更需要深層的消費者洞察力。

在這次探訪活動中，同學們從 Iker 的分享中體會到創意的真實面貌。Iker 提及，面對現今 AI 迅速發展的廣告環境，AI 可以作為創作的好幫手，但絕不會是創作的來源。她表示：「創意不是天降靈感，而是反覆打磨出來的。」她鼓勵同學不要害怕創作平淡期，只要多留意觀察身邊事物，從日常生活累積素材，深刻的洞察與見解便會自然浮現。

三位講者在分享後也與同學進行交流，耐心回答關於創意點子、團隊合作及廣告行業入門等問題。此次參訪不僅讓同學親自從國際級廣告公司的實戰中，體會到「洞察 × 堅持 × 策略」三者交織出的創意力量，更為未來的廣告實務工作打下寶貴的基礎。