虚拟交流中心举办创意广告研讨会　Ogilvy代表与CIE同学及海外在线参加者分享创意广告的成功之道

浸大国际学院虚拟交流中心（Virtual Exchange Centre, VEC） 于十一月份举办了「Creativity 101: Turning Passion into Action」以「创意」为主题的研讨会，邀请了奥美亚太区（Ogilvy Asia）执行创意总监Mr. Nikhil Panjwan及奥美香港（Ogilvy HK）副创意总监 Ms. Chevy Ho担任主讲嘉宾，分享他们对创意的独特见解，以及筹备各类创意广告活动的心得和经验。是次活动除了获得125名国际学院同学现场参与之外，亦吸引了140名来自奥地利、中国、日本、马来西亚、菲律宾及英国等地的海外参加者在在线参与。

Ogilvy在本年度的戛纳国际创意节（Cannes Lions International Festival of Creativity）中被评选为亚洲区最具创意的广告公司，显示其广告解决方案备受肯定。研讨会中，Chevy 分享了他们为可口可乐公司筹备的标志性广告营销计划，指出在广告中产品与消费者之间的关联性尤其重要，她表示：「让消费者产生共鸣，是增加他们购物意欲的关键。」Nikhil也分享了他对创意的独特见解，「创意必须结合两种不同的东西，从中创造出全新的面貌」。他举例说明一些成功广告所需融合的关键元素，并引用Ogilvy创办人David Ogilvy 的话「If it doesn’t sell, it isn’t creative」来强调创意与商业成功之间的密切联系。

研讨会结束后，国际学院同学与来自不同国家的海外在线参加者组成多个小组，以解决海外品牌在本地推广的挑战为题，合力设计创意方案，并将跨文化的创意想法具象化。而获胜的团队成员将有机会在Ogilvy Hong Kong 或Ogilvy Singapore实习。

浸大国际学院传理学副学士课程学术统筹主任暨VEC负责人袁慧仪女士感谢主讲嘉宾的精彩分享，以及所有参加者的积极参与。她表示，此次研讨会丰富了参加者对创意广告的认识，也为他们未来的职业生涯提供了宝贵的启示与指引。VEC亦寄望所有参加者未来能在创意广告行业中发光发亮。

是次研讨会得到虚拟交流中心 (VEC) 的全力支持，为香港政府教育局透过质素提升支持计划（QESS）的资助项目。VEC于2022年正式成立，致力促进与海外教育机构联系，并通过虚拟交流的机会，增强学生的国际视野。VEC 推动实践高等教育国际化，提升学生的全球竞争力，并透过深入了解文化差异，从而能够与不同背景的人士有效沟通和交流。